中国“非大牌”奢侈品在法国 宁亏损也不做副牌

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据中广网报道，全球顶尖奢侈品集团爱马仕旗下的中国品牌“上下”进军国际市场，将在巴黎开店。创立于2008年的“上下”产品包括家具、家居用品、服装、首饰，目前它们仅在上海有一家门店。创立近4年，“上下”目前仍处于亏损状态，中国市场尚未立足，他们为何急于进军时尚之都？

“上下”品牌最近都在为新店忙活着，它的CEO兼艺术总监蒋琼耳在巴黎亲自参与新店的设计。公司媒体负责人陈殊殊透露，现在只是选好店址，至于何时开门营业还不得而知。“上下”巴黎门店毗邻爱马仕全球旗舰店，不过在采访中陈殊殊极力回避“上下”与爱马仕的关系。

陈殊殊：“上下”是一个独立运营的公司，开幕以来就是为了全世界，不是故意选在爱马仕旁边，这只是机缘巧合。

在中国知道“上下”的人并不多，很多人把它归结于“上下”品牌很少炒作自己的爱马仕血统。2008年蒋琼耳和爱马仕共同创立了“上下”品牌。奢侈品行业资深媒体人叶琪峥说，爱马仕一直保留“上下”的中国血统，除了去年上任的一位首席运营官是外国人，其他设计师、工作人员都是中国人，而它的创意和生产也都采用中国传统工艺。

叶琪峥：上下完全是按照中国的传统工艺来做，它的选材和制作方法完全是复古的，比如古代一个紫檀的椅子怎么做，它现在就怎么做，这和其他的品牌完全不一样。爱马仕讲究历史、讲究手工、讲究传统工艺，上下的定位是非常符合。

“上下”店中最便宜的是480元的领带，最贵的是50万的紫檀双人椅，很多消费者看着这家设计考究，产品覆盖服装、家居家居、首饰的门店感到“不上不下”，近4年上下都没有摆脱亏损。世界奢侈品协会中国区CEO欧阳坤说，上下保持与爱马仕的距离多少影响到它的销售，但这是爱马仕集团的策略。

欧阳坤：一旦把它和爱马仕关系加深，很多人会把上下认为是副牌，在奢侈品的概念中会被认为不够主流。最终的目的是营造一个独立的上下品牌，填补中国没有奢侈品的空白。

有意思的是，在巴黎“上下”不仅开在爱马仕附近，而且一切宣传活动都是由爱马仕执行总裁陪同，好像在刻意向欧洲消费者暗示“上下”品牌的爱马仕血统。欧阳坤认为，国外对中国奢侈品牌很难接受，亮明爱马仕的血缘，可以帮助他们更好的推广。这次“上下”去时装之都巴黎开店，也是爱马仕集团推进它全球化的重要一步。

欧阳坤：在欧洲没有过多的中国本土元素出现，把上下推到欧洲市场，让欧洲人提前认知，他们接触到的第一个有中国元素的奢侈品就是上下。对于在欧洲市场确立上下这一中国奢侈品牌地位有很强势的先入为主作用。

打造一个奢侈品牌至少需要5至10年，爱马仕正在按照他们的计划逐步将“上下”推上正轨。为何中国很难打造出自己的奢侈品牌，是缺乏策略，还是缺乏耐心？