全球奢侈品Burberry、GUCCI正迈入“去LOGO化时代”

chenyw

　　这不是臆想，全球奢侈品正迈入“去LOGO（品牌标签）化时代”，就连全世界最具品牌影响力的LV都开始全力淡化自己的Logo。那些曾经为无数人痴迷的经典Logo，仿佛在一夜之间变成奢侈品竞相摆脱的“枷锁”。

　　今年3月巴黎时装周的LV品牌秀中，创意总监Marc Jacobs 抛出了一枚“重磅炸弹”，他说：“LV的Monogram（交织字母）和Damier canvas（方格帆布）系列今后将不会出现在T台上。”

　　震惊之余，人们很快就发现，Marc Jacobs并没有糊弄大家：在2013年的整场LV品牌秀中，都没有看到LV的两个最经典标志：交织的两个LV字母、深色帆布方格。随后，这股去Logo化的旋风，很快就在LV全球各大专卖店内铺陈开来。

　　记者在杭州大厦的LV专卖店看到，最新一季的手袋已经带着跳跃艳丽的色彩飘然上柜：热烈的红，明艳的黄，耀眼的橙，妖娆的紫……LV Neverfull Epi新品系列手袋，虽然保留了Neverfull系列最经典的外观造型，却首次放弃了最具代表性的方格帆布作为物料，选择了更有品质感的Epi皮革。而在Epi彩色皮革独特的水波纹理上，全然找不到LV交织字母的Logo。

　　这也印证了LV 背后的大老板、LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特的新品牌策略。在此之前，阿诺特已经宣布，LV今后并不会新开更多专卖店，而是将重点放在推出更具奢华性的产品中，与此同时，还将减少交织字母在产品中出现的频率。他表示：“尽管Logo印花手袋的类产品目前占到LV全部产品的2/3，但LV今后将逐年减产，并把重点转移到更为高端的配以特色皮革的产品。”

　　实际上，LV并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。在它之前，他的死对头GUCCI（古驰）对于“双G”Logo产品的减产已经先行一步。

　　在杭州大厦的GUCCI专卖店里，刚刚上柜的早秋手袋系列已被放在了最醒目的货架上，在新一季的竹节包“Bamboo shopper真皮手袋”系列上，GUCCI标志性的“双G”Logo的身影全无，竹节手环成了最显眼的标志。整个竹节包被设计成方方正正的样子，包身只有小小一行字“Made in Italy”，以及更小的一个复古字体的“GUCCI”，

　　对“格子控”们来说，Burberry（巴宝莉）的风格转向可能来得更早一些。这个以经典格纹图案传递英伦风格的品牌，从2011年下半年开始，原有格纹图案在全系列产品中淡化，Burberry甚至宣布，要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案。

　　同时，时尚女性青睐的COACH（寇驰），在去年推出的新品Legacy系列中也去掉了品牌的“双C”Logo，标志性的马车图案也随之消失。