英国Mulberry、Burberry战略对比：价格涨落对比鲜明

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　　近日，英国两大时尚老牌玛百莉(Mulberry)以及巴宝莉(Burberry)各自公布2015年品牌价格战略。其中，玛百莉将放低产品定价而巴宝莉有上调价格的趋势，涨降价格势头截然相反、对比鲜明。

　　回顾上一年，玛百莉前任首席执行官Bruno Guillon制定高价定位策略给集团带来巨大的损失，使其竞争力下降，错失大量顾客。据路透社报道，玛百莉在过去3个月内已经连续发布了第二次盈利预警，这会给其品牌带来短期的影响。到底原因出在何处?据悉，Bruno Guillon的发展策略是将玛百莉这个“可以负担得起”的奢侈品变为专为富人提供的高昂奢侈品，并将这个英国本土品牌打造成为像爱马仕、巴黎世家等全球知名品牌。然而，以玛百莉目前的品牌知名度很难发展成奢侈品牌，Bruno Guillon 的错误决策使玛百莉错失了成长机会。由此看来，玛百莉2015年从低价做起的战略是对的。

　　与此相反，巴宝莉在亚太地区发布了提高定价的声明，首席财务官Carol Fairweather指出他们不会对品牌价格定位作出任何条件式反应，但是如果竞争对手调整他们的定价，巴宝莉可能会在保证明年3千万英镑(约合人民币3.14亿元)利润的前提下相对调整价格。