LV、爱马仕等奢侈品牌上半年业绩及下半年规划分析

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　　7至8月，一线国际大牌的上半年的业绩纷纷出炉，与国内一边倒的下降趋势占主导相比，国际大牌的“账簿”颇令人羡慕，三大奢侈品牌集团中，除厉峰集团业绩报告未出炉外，LVMH、PPR上半年业绩均获得良性增长，Coach今日也发布业绩报告，加上7月中上旬发布业绩的爱马仕与巴宝莉，本文从增长、下半年扩张规划两个关键词对上述品牌进行梳理。

　　增长

　　LVMH集团上半年净利润上涨了28.3%达到17.8亿欧元，销售额上涨了26%达到129.7亿欧元。其中第二季度的收益额上涨了26.5%达到67亿欧元。其中，Dior品牌的净利润达到6360万美金。

　　

　　PPR集团上半年综合收益达63.87亿欧元，比去年同期增长了16.7%。

　　爱马仕1至6月实现销售额15.9亿欧元，按当前汇率计算同比增长21.9%，

　　巴宝莉集团，在截至今年6月份的第一财季公司总营收达5.2亿欧元增长11%。

　　Coach截至今年6月30日的半年度销售净额为38.6亿欧元，同比增长15%；净收入8.5亿欧元。

　　扩张规划

　　尽管上述品牌均达到超过两位数的增长，但巴宝莉、coach等均未达到预期目标。增速放缓是现在一线奢侈品品牌普遍的局面。对于下半年的发展扩张规划，各品牌也给出了不同的口径。

　　LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault称：“我们对下半年业绩抱有信心，正依靠产品创造力和质量以及公司团队的效率性来寻求进一步提高市场份额，不仅着眼于提高历史已有市场上的份额，同时还计划提高在高潜力的新兴市场上的份额。”

　　PPR首席执行长Francois Henri Pinault在接受采访时称，该公司正就收购一中国奢侈品牌进行初步谈判。希望能扩大在中国这个巨大的奢侈品市场中的版图。

　　爱马仕首席执行官帕特里克·托马斯表示，今年下半年，集团将继续执行既定战略，扩大销售网络，加强生产能力和保障采购安全。

　　巴宝莉集团首席执行官AngelaAhrendts表示，未来巴宝莉计划通过提高门店生产率和扩大零售面积来提升品牌资产。在平衡的业务模式和强劲的运营基础上，继续对零售、数字化和市场营销策略投资，以推动长期可持续增长，同时对不断变化的外部环境做出及时响应。

　　coach公司执行总裁Lew Frankfort表示，2013财年公司可能会受到北美地区消费环境疲弱及全球宏观经济低迷的影响，因此该年度将是“投资的一年”，公司将加大力度推动长期增长。

　　业内人士分析，国际整体经济发展的增速放缓，是影响奢侈品业绩未达到预期的主要因素，整个服装行业都受到了极大的影响，完善供应链管理、降低成本提升效率、拓展发展思路是当务之急。

（来自中国服装品牌研究中心）