MIBC国内首家体验店北京开业 “同价欧洲”奢侈品店新模式

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　　在中国奢侈品牌消费不断流向欧洲市场的大背景下，中国卖家试图截留。记者昨日走访发现，通过向国外代理商购买授权，并以折扣价销售欧洲同步新款的奢侈品消费新模式悄然现身京城。业界认为，如果这家名为MIBC奢侈品店的新模式能够推广开来，或许能成为截留中国奢侈品消费外流的有效途径。　

　　授权经营现身

　　记者昨日走访港澳中心看到，一家名为MIBC的奢侈品店刚刚亮相。与传统的奢侈品集合店相比，该门店“低于香港标价”、“欧洲同步货品”和“聚集150个国际一、二线品牌”的宣传语颇为醒目。中国奢侈品贸易委员会秘书长欧阳坤认为，MIBC应该属于国外第三方贸易商授权的经销商，目前在国内是一种新模式。

　　“这是MIBC在北京开出的国内首家体验店”，MIBC国际奢侈品俱乐部运营品牌总监于然表示，MIBC之所以敢于打出上述宣传语，在于其独特的经营模式。据他介绍，MIBC获得了意大利奢侈品代理商在中国的经营授权，可以直接在厂家订货。“我们在厂家的进货价格与直营店相当，但面向会员的价格却仅为直营店的5-8折，”于然说，“不仅如此，与一般直营店相比，由于从品牌所在地获得了授权，MIBC的款式更新、更全。我们每年有两个上货季，挑货机会与国外直营店均等。”

　　资料显示，MIBC是一家多品牌经营店，其母公司香港裕民集团有着多年经营服饰品牌和奢侈品零售经验。　　

　　欲阻消费外流

　　事实上，尽管中国奢侈品的发展速度位居世界之首，但尴尬的是，由于欧洲等地的奢侈品价格更低、款式更新，相当一部分消费是在国外达成。这意味着，国内奢侈品市场还有很大的市场空白。

　　知名咨询管理公司罗兰贝格的一项调研数据显示，中国人在全球购买了230亿欧元的奢侈品，其中半数以上的购买发生在中国内地以外的国家和地区。

　　在这种情况下，MIBC在定价和品类上的特色，似乎对消费者有一定吸引力。MIBC方面也坦言，品牌创立的初衷就是希望能把中国奢侈品消费群体留在国内。如果中国消费者可以不出国门就能买到与欧洲直营店相当的奢侈品，他们的需求还会上升。　　

　　市场认可需时日

　　尽管MIBC的新模式在业界看来具备发展前景，但记者也注意到，目前在港澳中心开出的这家MIBC仅仅是体验店，店内的货品和品牌还远未达到MIBC宣称的情况。按照MIBC国际奢侈品俱乐部运营品牌总经理于海的规划，其之后在北京将开设1.5万平方米、集商品销售和私密会所于一体的旗舰店。

　　业内人士认为，MIBC如果能在真正的旗舰店中落实对消费者的承诺，将商品和价格控制在合理的水平内，才会逐步得到市场的认可。

　　财富品质研究院院长周婷表示，体验式服务是未来奢侈品发展的方向。MIBC这种模式既打破了品牌对奢侈品的占有和控制，又为购买奢侈品的顾客提供了“私享”空间，未来的发展空间很大。“不过，这种模式还是要经过市场的考验，”周婷说，“由于MIBC定位于会员店，那么它的会员质量将对其发展起到关键的作用”。

（来自北京商报 记者 娄月）