中国奢侈品消费增速年均超两成 却无自有品牌

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      在中欧国际工商学院举办的第四届顶级品牌高峰论坛中，国际知名战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺•兰纳透露，近两年，中国奢侈品市场一直呈现出前所未有的强劲增长，按照贝恩公司的初步评估，2011年中国民众的奢侈品牌消费总额或超2700亿元，年度总体增幅预计在25-30%之间。

      布鲁诺•兰纳带来了贝恩公司最新的《2011年中国奢侈品市场研究》报告。该报告显示，2010年起，中国消费者的奢侈品牌消费总额已达约2120亿元人民币，已在全球排名第5，而加上香港和澳门等地在内的大中华区的奢侈品消费额已超早已跻身全球三强。2011年就是中国奢侈品市场繁荣发展后的又一个收获之年，整体市场规模的年复合增长率估计在25-30%之间。

       与强劲消费相对应的是，各大品牌从2010年起在中国开始了激进的门店扩张步伐。贝恩提供的数据显示，包括GUCCI、BOSS、BURBERRY、PRADA等主要品牌在内的一线奢侈品，在2010年总计新开了约160家门店，高于2009年的约150家门店总数。

       胡润百富董事长兼首席研究院胡润也在今日的论坛中，以数据解释了上述事情发生的根源。他认为，中国拥有的白手起家亿万富豪人数为世界第一。其中，亿万美元富豪和亿万人民币富豪的数量分别为600位和7500位，顶端的消费能力也促使中国势必成为顶级品牌的必争之地。

　　近日，国家时尚创意中心主任邓中原在中国奢侈品管理会议上表示，中国每年的奢侈品牌消费增速两成，未来十年中国的奢侈品消费还将持续高速发展。

　　邓中原表示，中国已经是世界第一大奢侈品消费国，中国奢侈品销售额正以每年超过20%的速度增长。商务部公布的数据显示，在中国持续扩张的消费品市场规模中，高端消费品市场规模扩张速度将会更快。去年化妆品增长18.7%，服装鞋帽纺织品增长24.2%，建筑及装潢增长30.1%，家具增长32.8%，金银珠宝增长42.1%。这从一个侧面反映出中国高端消费品市场增长速度快于一般消费品的增长。

　　此外，去年人均GDP超过1万美元的城市达到19个。其中，北京、上海、广州三个城市2011年社会消费品零售总额分别是6900万元、6777万元、5243万元，这三个城市人口只占全国总人口数的3.8%，但是消费能力却占到了全国的11%。

　　中国已超过美国成为世界上最大的奢侈品消费国，且主要是进口或消费者在境外购买奢侈品。据预测，2012年中国出境旅游消费有望实现800亿美元新高，而除去机票、住宿之外，购买奢侈品，成为中国游客出境旅游的最重要消费支出。

　　邓中原表示，虽然世界上几乎所有的奢侈品都有在中国生产，中国本身却没有世界级的自主品牌商标。也可以说，中国有世界水平的高端消费品制造业，却没有世界水平的高端消费品产业。据悉，在我国去年逾万亿美元的货物进口贸易中，绝大部分进口产品主要用于国内生产，或者再出口，最终作为消费品的比例依然较小。可以预见，今后一个时期，中国消费者在境外购买奢侈品的规模还会有一个巨大的增长。（来自京华时报）

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