从联名到自有高端品牌 H&M将“染指”高级时装

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　　快时尚品牌H&M几乎在每一季都会推出与一线大牌合作的联名系列，这早已不是什么新鲜事。在最新的Marni for H&M系列发布后，集团宣布了将在2013年推出全新高端品牌。从联名系列到自有高端品牌，H&M“染指”高级时装，你是否会期待？

　　

　　图为姚晨、董洁穿着Marni for H&M系列

　　最新的消息是，快时尚品牌H&M宣布与《Vogue》日本版自由时装总监Anna Dello Russo合作，由这位时尚偶像设计华丽配饰系列。这个H&M与时尚大牌合作的系列将在2012年10月4日，也就是全球时装周的高峰时期，与门店及网络同步发售。

　　

　　图为范冰冰、周笔畅穿着Versacefor H&M系列

　　H&M与时尚大牌合作从来就不是什么新鲜事，喜欢该品牌的粉丝们一定对联名系列如数家珍。从今年3月大热的Marni for H&M系列，到去年11月推出的Versace for H&M系列，再回溯到更早的Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、Stella McCartney、周仰杰(JimmyChoo)合作系列，都让时装迷们津津乐道，如数家珍。

　　

　　图为Lanvin for H&M系列

　　对于品牌来说，联名系列带来的“名利双收”不可估量。与奢侈品大牌合作，既能提高自身品牌形象，给消费者造成“我和世界一线品牌合作过，我也能跻身世界一流”的心理暗示，更不用担心这些联名系列会没有人买单。而对于消费者来说，平时高高在上的奢侈品，如今用较低的价格就能买到带有品牌商标和设计的时装，更不用说还是“限量”发售，难道你能抵挡这么大的诱惑?所以当Lanvin for H&M系列发售时，乌泱泱的人群通宵排队，开门后一些热门款式几秒内被抢购一空，你要是觉得不可思议，时装迷会淡定地摇摇食指：“你太大惊小怪了。”

　　

　　图为Karl Lagerfled for H&M系列

　　不过，天下间哪有十全十美之事？H&M的快时尚概念虽然深入人心，但是产品的质量却是消费者心中永远的痛。除了一般系列被人投诉做工粗糙，被检出产品质量不合格，就连与大牌合作推出的联名系列也遭到了诟病。去年11月推出的Versacefor H&M系列在中国出现了退货狂潮，除了前面提到的原因，还有就是Versace品牌的风格实在是“太狂野”，一般人(包括大部分亚洲人)难以驾驭，就连明星也不能幸免(网友戏称，穿着Versace for H&M系列黑色铆钉皮裙的周笔畅就像兵马俑)。

　　

　　图为JimmyChoo for H&M系列

　　当然，被退货的系列仅仅是少数。更多地联名系列(如Karl Lagerfled for H&M)成为了时装迷的收藏品。也许是多次享受了联名系列带来的巨大利益，H&M终于按捺不住骚动的内心，海恩斯莫里斯集团在今年Marini for H&M系列发布后宣布，即将成立一个名为“& Other Stories”的独立品牌，而品牌的价格也位于更高的区间。这是否意味着H&M想要伸手触及高级时装?据了解，该系列会使用有机棉等环保材料(H&M曾以环保之名推出过Conscious系列，价格也在一般系列之上)，产品上更偏重礼服款。该品牌将在2013年在欧洲开设连锁店，不妨到时候再来看看，H&M进军“高端”之路效果如何。（来自太平洋女性网）