中国民众的奢侈品消费总额2011年或超2700亿元

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核心提示：按照贝恩公司的初步评估，2011年中国民众的奢侈品消费总额或超2700亿元，年度总体增幅预计在25-30%之间。

　　国际知名战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺o兰纳今日在上海透露，近两年，中国奢侈品市场一直呈现出前所未有的强劲增长，按照贝恩公司的初步评估，2011年中国民众的奢侈品消费总额或超2700亿元，年度总体增幅预计在25-30%之间。

　　在今日中欧国际工商学院举办的第四届顶级品牌高峰论坛中，布鲁诺·兰纳带来了贝恩公司最新推出的《2011年中国奢侈品市场研究》报告。该报告显示，2010年起，中国消费者的奢侈品消费总额已达约2120亿元人民币，已在全球排名第5，而加上香港和澳门等地在内的大中华区的奢侈品消费额已超早已跻身全球三强。上述消费中，六成以上发生在境外。

　　"国内消费和境外消费的价差依然存在，随着人民币不断升值和受到人民币升值和境外差旅增加的推动，2011年就是中国奢侈品市场繁荣发展后的又一个收获之年，整体市场规模的年复合增长率估计在25-30%之间。" 布鲁诺·兰纳称。

　　与强劲消费相对应的是，各大品牌从2010年起在中国开始了激进的门店扩张步伐。贝恩提供的数据显示，包括GUCCI、BOSS、BURBERRY、PRADA等主要品牌在内的一线奢侈品，在2010年总计新开了约160家门店，高于2009年的约150家门店总数。

　　不过这一情况在2011年开始有所减缓。贝恩截止去年9月份的统计显示，上述奢侈品牌去年前三季度总计新开出约90家店。布鲁诺·兰纳分析说，一些品牌在2008年-2009年那轮金融危机中做出了减少投资的计划，有意识地放缓扩张步伐，并将注意力放到提升门店业绩上。此外，就中国这个特定市场而言，人才短缺和劳动力成本上涨仍是门店扩张的主要障碍，尤其是在二三线城市。

　　据他介绍，在中国市场所有奢侈品消费中，腕表和箱包领跑市场增长，其中腕表更是在2009年后强势反弹。而在品牌偏好度上，路易·威登、香奈儿和古驰仍是中国消费者最想拥有的奢侈品牌。

　　胡润百富董事长兼首席研究院胡润也在今日的论坛中，以数据解释了上述事情发生的根源。他认为，中国拥有的白手起家亿万富豪人数为世界第一。其中，亿万美元富豪和亿万人民币富豪的数量分别为600位和7500位，顶端的消费能力也促使中国势必成为顶级品牌的必争之地。

　　（作者：刘娟）（来自网易财经）