提高农产品附加值，提高消费者心中的美誉度

迈博

今年初，浙江省全面推行龙井茶证明商标标识制度，原来五花八门的龙井茶包装贴上了统一的标签——“龙井茶证明商标”。目前浙江共有169家企业获得了龙井茶“准用证”，覆盖了西湖、钱塘、越州三大产区的18个县（市、区），而“西湖龙井”作为龙井茶中名声最响的品种，正在申请注册地理标志证明商标。
又比如集体商标。所谓集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，杭州商标注册专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。与一般意义上的商标不同，其申请者不是某一个经营者，而是一个群体。这也意味着，其核心内容不是个性，而是统一的标准和内涵。
在杭州诸多农产品商标的背后，都能看到一个个协会、合作社的身影。以余杭的“本”牌中华鳖为例。“本”牌中华鳖管理协会把分散的养殖户组织起来，推广同样的生态养殖技术，并由此成长为杭州首件集体商标。
现代农业发展到今天，农业产业化程度已经大幅度提高。但是，由于土地资源本身具有多样性，这也意味着农产品的生产不可能像企业流水线一样，一个指令就生产出无数一模一样的产品。而行业协会或者合作组织可以把农户集中起来，以同样的方法培育相同的品种，从源头上推广农产品标准化生产，提升农产品的品质。
以地区特色为核心，通过申请集体商标或地理证明商标为农产品培育市场，提升市场竞争力；由当地工商行政管理部门牵头，建设涉农平台，让更多的农户参与到标准化生产中来。杭州的经验表明，有名分的农产品才算真正在竞争激烈的市场上获得了认可，才能在诸多同类产品中获得自己的发展空间。
一流的产品，三流的价格，这是很多农产品推向市场时面临的尴尬。毕竟，没有商标就没有品牌，没有品牌就无法更好地提高市场占有率，提高农产品附加值，提高消费者心中的美誉度。可以说，农产品商标战略的“名分”，即品牌对于富农兴农有着非常重要的意义。
与其他商标门类不同，农产品商标的培育有自己的特色。比如杭州商标注册地理标志证明商标，是指以商标的形式对特定地域出产的农产品进行原产地法律保护。它是一种标识商品来源和质量的商业标记，对其所标指的商品或服务具有证明、担保的作用。简而言之，它就像“身份证”，代表了产品的产地。
一个典型的案例就是西湖龙井。正宗的西湖龙井除了对龙井茶树的品种有要求，同样对产地的经纬度、海拔、湿度、温度等均有要求，这时候就需要原产地保护“出马”了。