迪卡侬掀起低价风暴 解开“天天低价”背后的秘密

chenyw

　　谈到户外运动，很多人都会投来唏嘘的目光，为何如此？这都是户外运动装备高昂的定价所导致，非常多的消费者兴致勃勃的想要参与一项或者几项户外运动，三军未动粮草先行是中国人的处事习惯，可当他们走进所谓高大上的户外装备品牌门店，大多数都被动辄上千的产品定价唬住，只能叹息道“还是在楼下打打羽毛球吧。”

　　这里要讲的并不是个笑话，而是需要众多户外运动产品厂商清楚的认识到中国市场现状。随着中国经济的飞速发展，国民素质的进一步提升，户外市场成为了众多国内外商家瞄准的大蛋糕，而户外装备几近奢侈品的高端定位在中国是否合理，成为了需要探讨的课题，而这里要谈到的一家法国企业——迪卡侬，确实的给大家上了一课。

　　每一个第一次进入迪卡侬商场的人，都会被迪卡侬商品的超低价格所震惊。19元的T恤，99元的登山鞋，不仅仅是户外运动产品，迪卡侬商场涵盖60余种运动，产品数量达到30000多种。无论你喜欢的是篮球足球，还是高尔夫，马术，冲浪，去迪卡侬逛一圈，你都会有所发现，并且总能找到适合你自己定位的产品。在此不禁要问迪卡侬是如何做到这样低价的呢？

　　据了解迪卡侬在致力于运动产品研发以及质量监管以外，还承诺“天天低价”，保证品质的同时，用市场上最具竞争力的价格实现其“让更多的人乐享运动”的目标。而这个“天天低价”承诺背后的秘密为何呢？迪卡侬所隶属的体育用品全产业链集团，其业务涵盖了从体育用品的研发、设计、生产、品牌、物流到零售的各个环节，也就是说，在这个过程中的每一个环节，集团都拥有绝对的成本控制话语权。值得一提的是，集团拥有欧洲第二大研发中心（仅次于雷诺汽车），最大程度上保证了产品的自主设计。另外，迪卡侬的产品在全球超过700家迪卡侬商场销售，商场数量也在日益增长当中，全球化的采购模式、以及大批量的生产，令规模经济带来了更低价格的可能性。同时，由于迪卡侬在运动爱好者中的口碑相当高，“口口相传”的口碑营销也降低了迪卡侬的宣传费用，微博，微信等社会媒体的发展，加速了迪卡侬作为一家超高性价比的体育用品商场的口碑传播，从而更加使迪卡侬得以保证将低价优质的产品推广给了更多的人。

　　而自3月19日，迪卡侬将在全国范围内正式推出“更多低价”的运动主题活动，活动范围将覆盖商场所有的自有运动品牌，产品近500个。这无疑又给运动爱好者带来了惊喜，同时也给行业竞争者们以启发。