奢侈品年报出炉：LVMH等巨头仍红火 人头马集团最惨

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　　多数我们能叫上名字的奢侈品品牌，如今都已是上市公司。享受资本市场的好处，自然也要承担责任。这些“高大上”平时神神秘秘，但到了每年2月，也必须把一年的经营数据和盘托出，从营业额到利润率，一项都不能少。刚刚过去的2013年一直被认为是奢侈品的寒冬——但白纸黑字却显示情况并不尽然。更令人意外的是，中国市场依然扮演着火车头的角色。

　　巨头仍红火

　　在已经出炉的年报或者预告中，我们耳熟能详的大品牌和大集团几乎家家都很欢乐：

　　全球第一大奢侈品集团LVMH2013年销售额291亿欧元，同比增长4%，有机增长（按不变汇率和可比公司结构）达到8%，集团净利润34.36亿欧元，与2012年基本持平。这一业绩也惠及他们的大股东Christian Dior集团。而Dior本身的时装部门也很厉害，2013年实现销售14.17亿欧元，同比增长14%，有机增长18%；利润1.65亿欧元，增长26%。

　　Hermès在2013年销售额37.55亿欧元，同比增长7.8%，排除以日元贬值为首的汇率变动影响，有机增长更是达到13%。在香港上市的Prada，2013年销售额35.86亿欧元，增长9%，有机增长13%。Hugo Boss在2013年销售额24亿欧元，增长4%，有机增长6%，利润5.65亿欧元，增长7%。

　　中国撑场面

　　尽管在2013年正经历经济不景气和政策影响，但中国市场依然能量巨大。

　　以Hermès为例，2013年增长率最高的地区，就是以中国为首的亚洲（除日本外），销售额增长16%，为各地区最高（美国14%、日本7%、欧洲12%）。他们的简报还特意点到了宁波和杭州的门店。

　　Prada的账本上，大中华区的贡献也是最突出的：销售额8.26亿欧元，增长率15%。此外，中国市场更成为一些集团的台柱——Tods在2013年的业绩并不好看，销售额9.675亿欧元，微增0.5%，有机增长也仅为1.7%。

　　钻石巨头De Beers也在享受同样的幸福。他们2013年销售额64亿美元，同比增长5%，净利润略高于10亿美元，同比大增112%。中国市场尽管增速有所放缓，但仍携手印度成为全球增幅最高的区域。

　　人头马最惨

　　中国市场带来的影响也并非总是正面的，酒业巨头Rémy Cointreau人头马集团，正因为中国市场风云变幻，遭遇罕见的动荡。

　　尽管尚未公布2013年全年业绩，但他们最新季报（2013年10-12月）显示，为集团贡献了80%营业利润的干邑销售下跌32%——主要是因为中国市场因反腐而出现的加速滑坡。

　　与此多少有些相似的，还有钟表巨头历峰集团（Richemont）。该集团近期发布的2013/2014财会年度第三季度业绩简报显示，在2013年10月1日～12月31日期间，销售增长3%（有机增长9%），“各地区都取得了令人满意的增长”。只有中国大陆销售同比下跌。

　　中低档战略

　　历峰的老对手、瑞士的Swatch集团，日子却过得不错。

　　本月初，他们发布了2013年度主要财务数据：全年净销售84.56亿瑞士法郎，增长8.5%；净利润19.28亿瑞士法郎，增长20.2%。分析指出，该集团的成功之处，在于拥有高中低档20个品牌，既有宝玑这样上百万元售价的高端腕表，也有几千元一枚的天梭，多样性让其在市场上获得了更大的回旋余地。整个2013年，该集团钟表和珠宝业务同比增长10%，而瑞士整个钟表行业2013年1-11月的出口额同比仅增长了1.8%，这表明集团的市场份额有所提升。