开云旗下Gucci去年销售增2.2% 小众奢侈品牌增势强劲

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　　2013年，开云旗下的奢侈品业务销售额可比增长7.2%，其中，Gucci仍然是贡献最大的旗舰品牌，在64.7亿欧元的奢侈品销售中占有35.61亿欧元。

　　法国第二大奢侈品集团Kering（开云）上周五发布2013年度财报显示，旗下三大主要奢侈品牌古驰（Gucci）、葆蝶家（Bottega Veneta）、伊夫圣罗兰（Yves Saint Laurent）去年销售收入可比增长分别为2.2%、13.8%和21.6%，在奢侈品市场淡季之年，小众奢侈品牌增势强劲。

　　2013年，开云旗下的奢侈品业务销售额可比增长7.2%，其中，Gucci仍然是贡献最大的旗舰品牌，在64.7亿欧元的奢侈品销售中占有35.61亿欧元。不过，Gucci的增速已显疲态，去年第四财季，其可比销售额增长0.2%，低于此前预期的0.8%，增速创2009年第三财季以来历史最低。

　　不过，一贯作为小品牌奢侈品的Bottega Veneta和Yves Saint Laurent则开始发力。2013年，BV全年销售同比增长13.8%，其中第三季度更创下15.8%的增速，在中国市场，更是启用了全新的中文名，以此再塑品牌形象。而第三大品牌YSL销售全年同比增长21.6%，取代BV，成为开云旗下增长最快的品牌，其中，第四季度增长高达 42%，大大超越了第三季度12%的增幅。

　　法国马赛商学院中国区主管王华去年在接受本网采访时曾表示，受中国政府强调控制高端消费的影响，一线奢侈品牌将不同程度地受到收缩，而一些小众的奢侈品牌反而能在这个过程中迅速发展起来。

　　事实似乎确实如此。Gucci原计划2013年在中国新开10家门店，实际上一家未开，在过去一年里，Gucci通过提价和收紧销售渠道维护品牌吸引力，尤其在亚洲市场将品牌定位进一步提高；而YSL则对门店的投资加大了三倍，全球直营门店净增长26家，同时对现有门店进行全面改造，并成功恢复了高级定制业务。