奢侈品溢价空间进一步降低 “轻奢”品牌大受追捧

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　　回顾2013年，那些已经进入或正在考虑入华的奢侈品公司会发现，中国高端奢侈品市场正在逐渐放缓，很多奢侈品牌在中国市场增长乏力，并且这一势头还将延续到2014年。中国奢侈品市场在2013年的急转直下令诸多奢侈品牌都措手不及。2011年高达30%的增长率在2013年大幅下滑至2%左右。这与政府实施“节俭令”、国内外奢侈品差价大、奢侈品企业大量开店导致品牌价值下降等因素息息相关，但同时也与国人奢侈品消费理念的转变密不可分。

　　“轻奢”品牌大受追捧

　　随着消费者的逐步成长以及商业社会信息透明度的提高，奢侈品的溢价空间进一步降低，消费者在奢侈品的购买上逐渐开始重视“性价比”了。“轻奢消费”作为一种更为理性的消费方式正在被大众所接受。不少奢侈品消费者已经开始远离那些高调、炫富型的品牌，转而选择LOGO并不太明显，但款式更别致、质量优质的品牌。

　　中国经济网时尚观察获悉，《2013年奢侈品研究》报告显示，2013年全球奢侈品市场的驱动力之一就是“轻奢侈”品牌的发展，中国“轻奢”市场的春天也引来各路资本的加速布局。除了大众熟悉的二线品牌外，原创设计师品牌也是白领“轻奢侈”消费的重要阵营，可以满足更多年轻人的消费需求。专家指出，“轻奢”崛起的一个重要原因是消费者对传统的老牌奢侈品已经形成消费惰性，他们需要新的品牌来满足需求的多样化，而随着国际大牌的增长下滑，“轻奢”品牌承接了大牌流失下来的群体，风头正劲。

　　奢侈品网购时代来临

　　随着网络信息传播时代和电子商务的不断发展，奢侈品网购也逐渐兴起了。起初，因为奢侈品购买的特殊性，对货源真实性的要求，以及购物环境的舒适度和物流的安全性等问题，奢侈品网购前景并不乐观。但随着人们消费理念的转变，这一情况得到了极大改善。奢侈品消费者不再只是通过品牌区分产品的优劣，而是将消费观念的重心回归到产品上来。

　　中国经济网时尚观察了解到，就在刚刚过去的2013年，众多奢侈品品牌全面进军互联网购物领域，纷纷开设了奢侈品网店。国内也涌现出众多奢侈品网购平台，尤其是二手奢侈品交易平台异军突起，迅速抢占了相当可观的市场份额，网购奢侈品已经渐渐成为当今时尚人士进行奢侈品交易的潮流选择。

　　此外，中国消费者的喜好也在逐渐发生变化，喜欢欧美品牌的主要是支撑经济高速增长的45岁以上的人群。而年轻人则倾向于追求“朴素优质”的消费。而且，在相对成熟的社会文化中，高端消费者更倾向于背后有故事、设计私人化的奢侈品，更加注重简单和与众不同。

　　中国经济网时尚观察认为，如今中国的奢侈品消费日趋多样化，曾经那种单一的格局已经不能够匹配当前的发展模式了，只有抓住消费趋势变化的新形势，才能找到正确的市场定位。