Prada: 在艺术中植入商业 品牌精神“润物细无声”

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　　不是冲击力十足的杂志硬广告，也不是《穿普拉达的女魔头》那样强势直白的表达，普拉达主导拍摄的多部微电影，走的是“文艺路线”，常常选择充满艺术氛围的场合和时机来发布微电影。

　　在2012年戛纳电影节期间，由奥斯卡获奖导演罗曼·波兰斯基 （Roman Polanski）执导的微电影《一次心理治疗》首次对外播出，一周之内，普拉达官网的点击就超百万。

　　影片中英国女演员海伦娜·伯翰·卡特（Helena Bonham Carter）饰演的贵妇身着一件紫色的皮草外套，走进了由英国男演员本·金斯利（Ben Kingsley）扮演的沉默寡言的心理医生办公室，贵妇脱下自己的外套和普拉达的鞋子，在躺椅上躺下，开始讲述起自己的故事。贵妇滔滔不绝地倾诉，而心理医生却一言不发，鬼使神差般走向挂着贵妇外套的衣帽架。他着魔似的抚摸着外套，最后竟然不由自主地，将贵妇的外套穿在自己的身上。

　　就在此时，画面上出现一行字“普拉达适合每一个人（Prada suits everyone）”，影片结束，观众不禁莞尔。影片中，女演员的服装和配饰全都出自普拉达，华美精致。而普拉达的LOGO只有短暂的一个镜头出现在女演员的鞋子上。

　　“微电影的目标是尽可能唯美，传达的是品牌的DNA，而不是要卖产品。”一位奢侈品牌前高管这样评价道。影片只有短短几分钟，却让观众感受到品牌的精神。各品牌的作品中既有奢华的大场面，也有温馨的小故事。普拉达的做法是：请艺术片导演执导，给出主创团队自由的发挥空间，或悬疑，或诙谐，或梦幻，导演的内心世界决定了整个影片，品牌本身仅仅是“点到为止”，商业成为影片的配角，产品的出现更是非常低调。