快时尚线上扩张 ZARA、H&M、Uniqlo等深圳加速拓展

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　　ZARA官网开业，网上商城和实体店同价

　　对于深圳人而言，快时尚以价格优惠、款式多样、门店众多逐渐占领消费市场。近日，著名品牌ZARA中国网上商城正式开张，线上线下同时出击的销售策略引起众多商家的关注。同时，据南都记者了解，一些走时尚、个性化路线的时尚品牌、轻奢侈品牌也将陆续登陆深圳。有业内人士表示，随着百货和购物中心竞争日趋激烈，商家们会加快差异化经营的建设步伐，快销品牌将会成为企业招商、引进的重点对象。

　　快时尚品牌领地扩张引起关注

　　无论是ZARA、H&M，还是Uniqlo、C&A、MANGO，这些快时尚品牌今年在深圳都加快了开店的速度。此外，为了顺应零售业发展的趋势，包括GAP等一大批时尚品牌开始将触手伸向网络，借此谋求更大的商机。上周，国外著名品牌ZARA的中国官网上线，由于品牌在快销品业内颇具风向标地位，因此在零售业内引起相当多的讨论。

　　记者在其官网上看到，刚开始营运的网站显得比较简约，在首页上以滚动照片的方式吸引网友的注意力。子项包括了本周新品、女士、男士、儿童、微电影广告宣传片等。而在消费者最为关心的价格问题上，商家是采用了网上商城和实体店同价的方式。有深圳网友表示对于这个官网略为感到失望，一是商家并没有设置特价区，网购在价格上没有太多吸引之处；二是网站所展示的商品数量比较少，与门店形成鲜明的反差。

　　不过值得注意的是商家的送货方式，客户可选择直接送货到家或送到附近Zara商店自取这两种方式。如选择送货到家，每单收取10元配送费，深圳、北京、上海这些一线城市可在三天内收货。如果客户选择到ZARA自提的话，商家在到货后会以短信方式进行通知，客户有15天的时间过来领取。

　　虽然在不少网友的眼中，ZARA中国官网显得有些平淡无奇，但在零售从业者的眼中却有另外一番解读。天虹百货一位中层管理人员对南都记者表示，快时尚相继“触电”对于以服装为主的百货业来说的确会造成影响，起到分流的作用，特别是在经济不景气时，商家们可能因为要节省租金等原因减少实体店的数量，改而转战网络。因此，无论对于百货还是购物中心来说，适当地调整业态、改变合作方式势在必行。例如在场内增加体验项目的比例，或者加快O2O商业模式的建设，这些都是经营者必须思考的问题。

　　购物中心引进时尚新品牌打造差异性

　　几乎深圳所有的SHOPPING MALL都将自己的商业定位放在“时尚”身上，因此对于时尚的载体快时尚、轻奢侈品有着天然的狂热，是企业招商引进、吸引客流的首选对象。例如刚开业的龙岗COCOPARK就将时尚品牌H&M、优衣库作为主力店来经营；即将开业的宝能A LLCIT Y更是对外宣布，要将SHOPPING MALL打造成为深圳最具时尚感的购物中心，无论是服装品牌，还是超市、娱乐、服务都会带给市民全新的休闲感觉。而最近英国时尚品牌TOPMAN也在深圳开出门店，据金光华购物广场总监奚克栋介绍，TOPMAN将在国庆节期间跟深圳市民见面。由于之前的TOPSHOP时尚品牌在场内业绩良好，已经从之前的预热店转为常设店，消费者的热捧可以说是引进品牌店最主要的因素，同时商家为了打造购物中心之间的差异化经营，也会加快对国际时尚品牌的引进步伐，它们的到来对购物中心所带来的好处不言而喻。

　　近年深圳购物中心的发展相当迅速，竞争压力也随之而来，一些成熟的国际时尚新品牌和业态无疑成为商家们所追逐的焦点。深圳业界近期传出，英国时尚百货集合店Harvey Nichols有可能在深圳开设门店。与传统的百货店相比，Harvey Nichols在橱窗风格、商品陈列、代理品种、定制服务、购物环境方面都有着独到之处，因此业内人士认为，如果这英国著名时尚品牌真的在深圳落户的话，将会对百货业、购物中心业带来不小的冲击，尤其在多元化经营、商业独特性方面会带来很多不一样的经营思路。 （来自南方都市报 陈勇坚 胡可）