(转)商标评估到底对企业的作用

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　　商标是重要的资产，是资产就有量化需要，商标评估的意义在今天为更多的中国企业管理层所认识。商标评估到底对企业有什么用？

1、给老板提供管理信息
　　公司内部谁在管理商标资产？是市场部门还是财务部门？驰名商标同仁堂由该公司广告部门管理商标，联想的商标事务在条法部，北大方正商标由知识产权部处理，全聚德成立了无形资产部。谁关心商标资产的情况并对其负责？商标管理者与财务管理者之间缺乏交流导致了商标管理者并不履行财务责任。

　　商标评估可以给商标战略和管理打下坚实基础。成功企业的商标战略可能超越十年，而商标管理者可能两三年一换。严格的商标评估定时提供数据，所有与商标有关的数据一年综合在一起，管理阶层的人员可以对商标战略达成共识。

2、给交易提供根据
　　日本麒麟啤酒商标，日商花仅仅几万人民币由陕西一小厂购得，中国民生银行即将推出民生卡的服务商标，“民生”也由西安一企业以数十万元转让。今天我们知道，麒麟啤酒许可沈阳一企业限地区使用商标，收取的特许费是每年上百万元。--这些交易可能没有商标评估。
　　《鲨鱼娶鲨鱼生什么》中我们谈到一系列公司并购的交易中，交易价远大于有形资产。交易的核心是商标的价值，其他有形资产只占很小部分。独立的第三方的评估便于双方寻找交易价值的理想点。

3、给索赔提供参考
　　打假护权保商标资产是每个企业的权利。商标评估可以量化他人非法侵害对公司资产的影响，为索求赔偿向执法官提供合理要求的技术支持。北京方正新天地公司主打产品中文之星遭到一个美国公司的侵害后，把官司打到美利坚，有关部门提交了中文之星当前品牌价值为12.2亿人民币的评估报告。日本Maxell被深圳法院判决赔偿数百万元，以弥补深圳某公司万胜商标资产的损失。

4、给投资者提供信心
　　向投资者说明商标价值对于投资双方很重要，怎样说明商标价值也很重要。由公正权威的评估机构就商标资产价值做出合理的意见，或许能够充分说明商标的真实价值，给投资都提供信心和保证。

5、商标可以质押贷款
　　我国《担保法》第七十五条第(三)款中规定，“依法可以商标转让专用权，专利权，著作权中的财产权”可以质押。该条款为商标专用权质押提供了明确的法律依据。这一好处刚刚被中国企业经营者认识，先行一步者可能尝了好处。对银行而言，要求把商标作为合法资产中可辩认部分独立出来，商标评估是个办法。

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